CoCo都可打起“养生”主意

作者:   时间:2020-10-15 13:50

上月底,CoCo都可出了一款新品——养颜雪耳蜜系列。

请注意,这不是一款单品,而是成系列的拉新。 这个进入大陆商场22年的茶饮品牌,其产品、办理和形式至今在许多方面都是业界的标杆和学习的目标,但4000多家的门店体量规划,让它在产品上相对比较保存。

雪耳——银耳等摄生系饮品的上市,让业界笑谈,CoCo都可开端打上了“摄生”的主见。

CoCo取势  

银耳作为我国传统的食用菌,深受喜欢,其间所含有的活性成分-银耳多糖具有特别的保健功用,历代皇家贵族均把银耳看作延年益寿之品。

现代医学证明,银耳首要的药理有效成分是多糖,银耳多糖是银耳最重要的组成成分,占其干重 60%~70%,一起银耳多糖仍是一种重要的生物活性物质,可以增强人体免疫功用。

近年来,在一些主打摄生概念的茶饮品牌多有呈现,例如1828王老吉的桃胶银耳羹、椿风茶饮的荔枝银耳茉绿等等。

CoCo都可的雪耳系列,则是银耳与鲜果的结合,例如火龙果,例如柠檬等等。

稳健的CoCo都可为什么会切入“摄生”概念 业界人士剖析,还在取势。

据《2019我国饮品职业趋势开展陈述》显现,上一年我国茶饮商场全面升温,全国现制茶饮门店数增加74%。新增加首要来自顾客对惯例饮料的代替和消费集体对“健康茶饮”的需求。越来越多人开端崇尚 “天然”、“有机”、“草本”的健康饮食观念。

业界人士指出,“健康”和“摄生”虽然是大势,但这几年总是阳春白雪,商场占有率并无多大起色。在CoCo等头部品牌的带动下能否起到助力的效果,值得调查。

又有新店型  

CoCo都可对出品一致性和稳定性的苛刻要求,部分约束了茶饮的创造力。规模化后供应链对本钱的考量和功效的最大化,也成为限制要素之一。所以,CoCo在产品上走得很稳。

一方面,产品稍显保存;另一方面,CoCo在门店空间上的精进却是一大亮点。

最近,他们在姑苏又开出了一家概念店——宇宙空间店。整个空间彻底一副宇宙飞船的姿态,充满着未来的气味,洋溢着探究的精力。

从产品思想到品牌思想,是这几年CoCo都可的最大改变。 CoCo想让顾客记住品牌,而不是某几款产品。

在品牌营建和输出上,空间又是清楚明了、最大的卖点。2018年CoCo开端推200平米以上的大店;2019年,各种概念店和主题店呈现。

关于这些新店型的呈现,CoCo都可在做一些概念性的测验,其意图是提高品牌价值,继续不断提高顾客对CoCo品牌的形象分。